Il lancio

L’introduzione nel mercato di un brand è la fase iniziale oltre che la più delicata ed importante; indispensabile per non rendere vani tutti gli sforzi di creazione e perfezionamento di prodotti e servizi. Fondamentale è poi trovare l’idea, la chiave giusta per il lancio, successivamente alla definizione di target e strategie.
È il caso di Iliad Italia, filiale della famosa holding francese, che si assicura spazio all’interno del mercato solo nel 2016, conquistando il ruolo di quarto operatore telefonico italiano grazie ai propri valori di trasparenza, fiducia e innovazione utilizzati soprattutto come capisaldi per la propria comunicazione.

La strategia, in questo caso controcorrente rispetto ai competitor, pone l’accento sulla verità: “La verità fa crescere”.
Questo è risultato un elemento dalla forte attrattiva, infatti ha permesso al provider telefonico di raggiungere il milione di clienti in pochi mesi dal lancio. Il tono Iliad, ironico, irriverente e per certi versi sfrontato, si presenta come molto riconoscibile in tv.

Attraverso ipotetici episodi di vita comune di persone tra loro molto diverse, Iliad racconta come la verità possa far mutare la nostra percezione fino a cambiarci nel profondo, facendoci maturare velocemente. Grazie a una pubblicità così d’effetto, Iliad porta alla ribalta chiarezza e semplicità riuscendosi ad imporre in un mercato ormai da anni saturo, come quello delle telecomunicazioni.

Messaggio e emozione

Le pubblicità trovano la loro fortuna grazie all’intuizione giusta, ma l’idea, il contenuto e la scelta della fotografia sono di fondamentale importanza; quanto la scelta musicale. Lo spot senza accompagnamento sonoro fatica a rendersi memorabile ma con un jingle di presentazione orecchiabile, un motivetto che risuona nella mente, il prodotto o il brand rimarrà impresso anche a distanza di anni. Proprio per questo, numerosi prodotti degli anni ’80 si ricordano ancora oggi, dato il ruolo da protagonista che alla musica veniva attribuito.

Il sound branding risulta perciò elemento imprescindibile per rendere una pubblicità di successo, ottimo esempio è TIM® che da anni utilizza il connubio perfetto tra coreografie spettacolari e musiche capaci di emozionare. Punto cardine la scelta di Mina come voce principale che, dal 2018, reinterpreta canzoni del momento rendendole adatte al target e a quelli che definiscono i valori del brand.

Gli spot di TIM® hanno quella marcia in più in grado di attrarre il cliente.

La scelta di Mina non è stata causale, pensiamoci, è “sufficiente” la musica e la grande voce per conquistare il canale uditivo, le coreografie d’impatto e l’uso di gruppi di molte persone riempiono invece il canale visivo. Il cliente è ormai saturo di informazioni e di messaggi, le pubblicità ne veicolano migliaia ogni giorno, infatti, le persone oggi vivono per lo più di emozioni e TIM®, con queste opere d’arte, da il meglio di sé; vendendo la propria affidabilità, la propria capacità e qualità di servizio per mezzo di emozioni.

TIM® è una compagnia privata, sul mercato non la più economica e quindi sulla carta la meno appetibile, eppure il fatturato annuo ci mostra il contrario. Seppur l’impiego di risorse per queste tipologie di spot pubblicitari sia tra i più alti mai visti, questa tecnica funziona, l’azienda rientra dalle spese pubblicitarie in pochi giorni solamente con contratti.

La capacità della pubblicità di veicolare il messaggio adatto per mezzo di un canale emozionale è il punto di svolta che differenzia uno spot efficace e di successo da uno spot come tanti altri che non attirerà l’attenzione e probabilmente verrà presto dimenticato.

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La tua pubblicità è efficace?

Le persone sono bombardate dalla pubblicità quotidianamente, cercare di schivarla è diventata una sorta di sfida personale e le piattaforme di streaming e i vari canali on-demand ne sono la naturale conseguenza.
Per far sì che il pubblico si intrattenga e trattenga ancora davanti allo schermo, le idee dei pubblicitari devono essere sempre più precise e accattivanti.
Oggi la tendenza è quella di usare temi di attualità e di confronto per creare pubblicità del tutto emozionali, senza prodotti in vista, solo spettacolari.
Essere fraintesi è però semplicissimo, sappiamo come il messaggio partirà ma non sapremo mai con esattezza in che modo raggiungerà l’interlocutore. L’obiettivo è quello di far passare un messaggio, non importa se giusto o sbagliato: rendersi memorabili e creare dibattito, specie sui social, è la miglior risorsa odierna.

Ma questa tecnica funziona sempre?

Una serie di brevi articoli ci aiuterà a identificare tutte le caratteristiche, particolari e innovative, della pubblicità che ci circonda.

L’importanza dei video sui Social Media

È importante l’utilizzo dei video sui social? Ti è mai capitato di emozionarti guardando il video di qualcuno? Ti sei mai chiesto quale sia stata la formula del successo di YouTube?

I video risultano d’impatto, attirano l’attenzione e intrattengono, anche se solo per pochi secondi. Proprio sui Social Network sono i video brevi i contenuti più visualizzati, il che rende particolarmente importante il fatto che siano di ottima qualità.

Sitointerattivo, con fantasia e creatività, crea contenuti vincenti e convincenti per te, capaci di diffondere i messaggi della tua attività sul web e far sì che essa si sviluppi al meglio.

Un video mirato, chiaro e ben fatto può diventare virale in poche ore e se lanciato da un profilo o una pagina aziendale può diventare una risorsa di business fondamentale.

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Soluzioni digitali per il tuo business

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Vuoi essere presente sul web?Soluzioni digitali per il tuo business Puoi immaginare come si sviluppa un piano di comunicazione su internet? Ti interessano e sai come funzionano i media?

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Ti è mai capitato di emozionarti durante una pubblicità?

Ti è mai capitato di emozionarti durante una pubblicità

Ti è mai capitato di commuoverti durante una pubblicità? Sei mai stato colpito da un messaggio? Hai mai pensato a come coinvolgere gli altri?

Se la risposta a tutte queste domande è si allora molto probabilmente stavi assistendo a un video emozionale, ossia creato sfruttando una strategia di storytelling persuasivo che privilegia l’impatto delle immagini sulle emozioni.

Le emozioni sono un tema fondamentale nella comunicazione, e permettono di coinvolgere le persone a un livello molto profondo.

In questo contesto emergono grandi aziende internazionali, tra cui spiccano Nike e Volvo, esperte in questo tipo di comunicazione creativa.

Vuoi emozionare anche tu? Vuoi essere un grande?

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Si riportano un paio di esempi di pubblicità emozionali:

PIANO NAZIONALE INDUSTRIA 4.0

Oggi abbiamo trasmesso, presso il Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, l’evento “Piano Nazionale Industria 4.0” alla presenza del Presidente del Consiglio Matteo Renzi e del Ministro allo sviluppo economico Carlo Calenda.

La diretta streaming dell’evento è stata effettuata con tre telecamere professionali, la regia interattiva ed il sistema di trasmissione online; questo sistema è in grado di sfruttare la banda internet e trasmette in full HD, consentendo agli utenti di percepire qualità e professionalità di altissimo livello sui dispositivi connessi in rete.

Perché lo streaming aumenta il tuo fatturato

Streaming occhio

Perché è importante avere contenuti video da proporre ai nostri possibili clienti? Come si guadagna dallo streaming?

Streaming occhio

Lo streaming costituisce un ottimo modo di farsi pubblicità, puoi far conoscere i tuoi prodotti e i tuoi servizi, puoi raggiungere utenti che altrimenti avresti dovuto attirare sul tuo sito pagando costosi annunci con un tasso di conversione solitamente piuttosto basso; puoi comunicare quasi faccia a faccia con una platea, e, se giochi bene le tue carte, puoi interessare il pubblico alla tua attività.

Inoltre, studi scientifici hanno dimostrato che l’occhio umano è particolarmente attratto dalle immagini in movimento. Ai fini della persuasione, questa informazione rappresenta un importante punto di partenza per la costruzione della tua strategia di vendita.