Dalla pubblicità occulta al product placement

I cantanti, divi di Instagram, Fedez e Achille Lauro, con Orietta Berti hanno puntato al tormentone estivo all’inizio di giugno, con il lancio di “Mille”. Il singolo, dopo pochi giorni già disco di platino, ha prodotto particolare risonanza grazie al ritornello, che recita: “Labbra rosso Coca-Cola”.

La bibita ha fin da subito riscosso successo ma la visione di una bottiglia di Coca-Cola, esplicitamente sponsorizzata, ha destato non poche polemiche, nonostante, come ogni fan di Vasco Rossi sa, questa non fosse la prima canzone a citarla.

Gli influencer e i social, con personaggi famosi annessi, ci propongono quotidianamente prodotti e servizi in un periodo come il 2021, in cui la nuova frontiera della pubblicità è la sponsorizzazione tramite contenuti multimediali e tramite personalità tra le più diverse. È particolare come non sempre gli utenti si rendano conto di quanto vengano influenzate le loro decisioni e per estensione i loro pensieri.

Sempre Coca-Cola ha potuto percepire, durante gli europei, la potenza dei personaggi iconici e di quanto possano condizionare il pubblico. Quando il calciatore Cristiano Ronaldo durante una conferenza stampa si è ritrovato davanti due bottigliette di Coca-Cola non ha esitato un secondo a spostarle. Il reale motivo è ignoto, probabilmente la cola andava contro quelli che sono gli ideali salutisti dell’atleta o più verosimilmente Cristiano Ronaldo rappresenta un’azienda e numerosi brand leader e perciò non era possibile lo scontro di visibilità con Coca-Cola.

Inserire prodotti in contesti differenti da quelli in cui solitamente si promuove e pubblicizza, come film, serie tv o social, risulta efficace proprio perché gli utenti danno inconsciamente il loro consenso al brand, dando inizialmente consenso alla visione di quel contenuto.

Questa è la pratica del product placement, strategia utilizzata fin dagli albori del marketing che rispetto al periodo storico varia nei contesti ma permane nel concetto. Instagram, Facebook e i numerosi social network che costellano il web sono l’esempio che fa al caso nostro, queste applicazioni vengono scaricate per divertirsi, distrarsi e passare alcuni momenti in modo spensierato, quando vi si accede l’idea non è quella di ricercare prodotti o fare shopping, ma il meccanismo è abbastanza automatico.

Dal momento in cui vedi la tua attrice preferita indossare un paio di scarpe o un capo particolare, nasce il desiderio di possedere lo stesso articolo e con un click la piattaforma diventa rapidamente un e-commerce. Ovviamente la logica del product placement funziona anche al contrario, come suggerisce il nostro esempio. Dopo la conferenza stampa di Ronaldo, la Coca-Cola ha registrato un calo dell’1,6% in borsa, poco più di €4.000.000,00.

Quando visualizzi i contenuti di un personaggio, sei tu come utente a dare il consenso e se questo stesso personaggio promuove un luogo, un articolo o un servizio inconsciamente l’utente da il consenso anche al brand.

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Brand identity e il concetto di innovazione

Perché la brand identity è così importante? E soprattutto, quanto impatta il concetto di etica durante la crescita aziendale?

Ecco un esempio.

Crystal Pepsi fu un singolare prodotto lanciato per gli amanti della soda all’inizio degli anni ’90. Il prodotto consisteva in una bibita chiara e cristallina come una semplice soda, la particolarità era il sapore, identico alla classica pepsi color caramello. Il tentativo fu quello di promuovere una versione della bibita che ha reso celebre PepsiCo, senza caffeina o zuccheri ma con il medesimo gusto dell’originale. Alla vista sembrava acqua, la trasparenza desiderava simboleggiare infatti, purezza e salute. Valori nobili che purtroppo poco si prestavano al nome del brand e il pubblico affezionato lo notò, il nuovo prodotto confondeva, probabilmente il gusto invariato non si sposava con il rinnovato aspetto.

Dato l’entusiasmo per la novità si registrarono alcune vendite iniziali ma dopo aver assaggiato il prodotto l’interesse calò rapidamente, in questo caso i valori del brand e della bevanda furono controproducenti, lontani dagli originari valori di forza, svago e entusiasmo che la bibita ha sempre portato avanti. Crystal Pepsi fu fortemente promossa tramite diverse campagne, ma la consapevolezza che il pubblico possedeva rispetto a Pepsi Original portò alla deriva la nuova bevanda.

La sconfitta in questo caso si concretizzò dal momento in cui Pepsi tentò di spostare la vera essenza del brand attraverso un altro prodotto, Crystal Pepsi dopo poco più di un anno venne ritirata principalmente a causa degli ideali, del posizionamento e della differenziazione errata.

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Vendere un’esperienza

La vendita, oggi, come abbiamo sottolineato anche nei precedenti articoli, verte quasi totalmente sulle emozioni e sui sentimenti.
Il cliente odierno è disincantato, molto informato e attento al mercato e soprattutto alla continua ricerca della novità e di qualcosa che riesca a stupirlo.
Seppur siano caratteristiche imprescindibili: la qualità, le specifiche del prodotto e le varie funzionalità, passano in secondo piano, la pubblicità ha ora il compito di creare desiderio così da raggiungere un beneficio; Beneficio spesso intangibile, emozionale che avvalora l’acquisto a prescindere da ciò che è fisicamente tangibile.

Questa tecnica si sposa perfettamente alle campagne pubblicitarie Ikea, efficaci grazie alla linea, a tratti sentimentale, mantenuta negli anni. L’azienda leader nell’arredamento di interni tocca con i suoi spot temi di attualità e inclusione, senza sfociare nello scontato, si rende adatta a tutti e a tutto, applicando i valori dei prodotti al brand stesso, rendendo il pubblico partecipe e compreso. Ikea trasmette il calore di casa, vende l’affetto delle cene in famiglia, il relax di una serata davanti alla tv, la serenità della propria camera da letto.

La casa di ognuno di noi è differente ma per tutti accogliente, sicura, confortevole, per Ikea: “Casa puoi essere tu”.
La tendenza naturale dell’uomo all’acquisto, guidata dal cuore più che dalla testa rende questa tecnica particolarmente efficace, enfatizzata anche dai social network che, ad oggi, danno spiccata rilevanza all’emotività.

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Attività di Team Building e formazione per HServizi S.p.a. guidata da un team d’eccezione.

Il 1° giugno 2021 ha avuto inizio il progetto di attività di team building e formazione aziendale per HServizi SPA con la collaborazione di Sitointerattivo srls.

Il team è composto da Gian Battista Gualdi – Coach, mentalista, da anni formatore in eventi aziendali, e Mauro Bernardi – segretario e tesoriere presso Enjoyski sport Onlus, Special Instructur III° alla Snow sport academy di San Marino, consulente e formatore, insieme ad esperti in comunicazione ipnotica in ambito pubblico.
L’attività, rivolta a settori delle risorse umane, della formazione e dello sviluppo organizzativo si è svolta preminentemente in modo interattivo.
Strutturato in tre fasi, il progetto si è basato su simulazioni di attività di coaching applicate a casi reali con l’obiettivo di far conoscere in maniera più profonda ma non invasiva le persone.
Il perCorso strutturato in diverse giornate è cominciato da un’ampia analisi dei bisogni, seguita da una giornata intera dedicata all’evento di team Building.

Seguiranno la prossima settimana dodici interventi di business coach per il management.
Gian Battista Gualdi, responsabile di sitointerattivo, ha commentato la natura del progetto: “Un proverbio africano racconta: da soli si va più veloci ma insieme si va più lontano.”

Sitointerattivo, un logo dai 12 significati

Il tuo logo è il primo biglietto da visita che viene offerto al nostro cliente.

Per apparire al meglio il nostro logo è il risultato di anni di studio nel campo del logo design, che è stato definito da una serie di scelte grafiche che ci distinguono dagli altri.

Il logo è composto da 12 petali, per indicare la delicatezza del nostro lavoro e il valore del nostro tempo, composto da 12 ore.

Dodici competenze, che ci permettono di essere operativi in una moltitudine di settori, e i tre colori che, mescolati, ci permettono di ottenere tutti gli altri.

E poi la scritta, che rende chiaro il nostro obbiettivo, ossia essere comunicAZIONE responsABILE.

Vuoi sapere come possiamo aiutarti a creare la tua identità grafica?

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Al tuo fianco per tutto il percorso

Ti piacerebbe raggiungere i tuoi obbiettivi?

Vorresti avere un supporto professionale per raggiungerli?

Vuoi sviluppare ulteriormente le capacità della tua azienda?

Dal 1999 forniamo un percorso di coaching professionale con l’obbiettivo di affiancare il cliente e migliorarne la produttività e il benessere individuale, con azioni mirate alla promozione di atteggiamenti attivi e propositivi.

Per raggiungere gli obbiettivi previsti vengono sviluppati una serie di incontri One-to-One dove il coach utilizzerà una serie di domande e osservazioni specifiche per ottenere dei cambiamenti nella modalità di azione.

Vuoi saperne di più?

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L’unione fa la forza

Ti piacerebbe avere un rapporto più affiatato coi tuoi collaboratori? Pensi che fare gruppo sia essenziale per il successo della tua azienda? Vuoi creare senso di appartenenza nella tua squadra?

“Mettersi insieme è un inizio, rimanere insieme è un progresso, lavorare insieme è un successo” Henry Ford

Lavorare insieme non è semplice, e spesso questa convivenza può portare a screzi e problemi di stress, per mancanza di comunicazione, di ascolto o di spirito di squadra.

Per rendere le dinamiche lavorative più positive, per raggiungere i propri obbiettivi e per ottenere un benessere stabile nel team sono state sviluppate svariate tecniche che, lavorando sulla comunicazione interpersonale, vanno a migliorare i rapporti reciproci.

Queste tecniche permettono, grazie all’unione di più “menti” diverse, di sviluppare anche le caratteristiche di problem solving già presenti nel team.

La nostra azienda offre dal 1999 corsi di team building unici, che sfruttano esperienze e emozioni per sviluppare al meglio le capacità del gruppo.

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Come ci si presenta?

Ti senti “strano” dopo avere presentato agli altri una tua idea? Sei mai stato felice dopo avere accettato un consiglio per comunicare meglio? Vorresti raggiungere la perfezione?

Una delle parti più complesse della comunicazione è presentarsi davanti ad altri, per un colloquio di lavoro, per un finanziamento e farlo in modo efficace potrebbe essere la svolta per il tuo successo.

Oscar Wilde sosteneva che “Non c’è una seconda occasione per fare una buona prima impressione”, e quindi come possiamo mostrarci al meglio per non sprecare questa prima opportunità?

Esistono molte tecniche per migliorare la nostra immagine comunicativa, per sorprendere in positivo le persone.

Si possono imparare semplicemente in un percorso coadiuvato da un coaching esperto nel mondo della comunicazione.

Cosa ti possiamo offrire?

Un percorso completo per migliorare la tua comunicazione globale.

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Voglio comunicare!

Vuoi migliorare la tua comunicazione? Sei alla ricerca di un corso che ti trasmetta qualcosa?  Vorresti sfruttare al massimo le tue doti comunicative?

La comunicazione interpersonale è un processo molto complicato, e noi dal 1999 offriamo corsi per comprenderla al meglio e per permettere di svilupparla.

Le nostre lezioni attraversano tutti i campi dell’interazione, dalla ipnosi (conversazionale) che vi permetterà di parlare direttamente al cuore delle persone fino allo sviluppo di una mentalità convincente, passando dal public speaking all’analisi delle microespressioni, con attenzione anche al potere delle parole e all’organizzazione del proprio tempo.

Il tutto coordinato con un’esperienza unica nel suo genere.

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