Categoria: digital marketing

Di fronte a due prodotti identici, dove il primo è composto da materiali riciclati e il secondo no, quale sceglieresti?
Sembra ovvia la risposta?
In realtà è solo da pochi anni che al nostro pianeta viene dato il rispetto che, verosimilmente, ha sempre meritato. Per quanto questa pratica sia fondamentale per la salvaguardia dell’ecosistema in cui viviamo, spesso questo concetto viene portato all’eccesso, passando come una tecnica persuasiva.
Hai mai notato come nel giro di qualche anno tutto è diventato riciclato e sostenibile?
Ma è sempre tutto così #green come dicono?

Oggi parliamo di Greenwashing, quando l’ecologia diventa una farsa mediatica.
Che cos’è il Greenwashing? Sono tecniche di marketing che proclamano di sostenere l’ambiente e l’ideologia green. Il problema sta nel fatto che raramente le imprese applicano questa mentalità. Si tratta di una concezione green “di facciata”, per così dire.

Molti brand lo fanno! Per dare un’immagine genuina e attenta all’ambiente le aziende si spacciano per paladini del pianeta, lo fanno per aumentare la propria brand reputation ma nascondono spesso i danni che loro stessi causano alla terra. Filiera #sostenibile ma con materiali di scarsa qualità, così la produzione e il conseguente inquinamento raddoppia. Oppure ancora, aziende che utilizzano energia rinnovabile ma poi scaricano rifiuti tossici nei corsi d’acqua.

Nel marketing questa pratica si vede spesso, a volte vengono anche usati hashtag motivazionali come #green #sostenibile #eco, utilizzando una grafica fuorviante con paesaggi naturali o il tipico colore verde, ma il motivo per cui quel brand è davvero ecologico non viene spiegato.
Un esempio concreto? Moltissimi brand produttori d’acqua si definiscono attenti alla sostenibilità ma commercializzano il proprio prodotto ancora in bottiglie di plastica non riciclata.
Conosci qualche brand che utilizza il greenwashing?

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Se pensi ad un cellulare, che cosa ti viene in mente? Probabilmente un IPhone. Apple, il grande brand produttore di pc e telefonia è il più conosciuto al mondo e tecnicamente anche quello che vale di più.

Infatti, l’azienda creata da Steve Jobs ha una valutazione di ben 263,4 miliardi di dollari. Si posiziona al primo posto tra i brand più remunerativi.
Apple o si ama o si odia, non esiste via di mezzo. L’opinione pubblica si divide in due: fan adoranti, clienti assidui di Apple Store che non mancano mai di puntualizzare quanto siano migliori i dispositivi con la mela; oppure hater accaniti che trovano ogni genere di difetto nella mentalità dei consumatori e nei prodotti Apple.
Inizialmente Apple conquistò tutti perché fu il primo brand in grado di lanciare un cellulare senza tastiera.

Ha creato una netta separazione tra il prima e il dopo, IPhone. Con il passare degli anni numerosi marchi di telefonia sono arrivati a pari livello ma l’antica distinzione rimane ancor oggi, Apple è percepito come un prodotto di nicchia, riservato a pochi. Molto differente ad esempio da Samsung, nonostante le funzionalità e, ormai, anche i prezzi siano pressoché identici.
Questo principalmente accade perché la brand reputation di Apple è ormai affermata, si tratta di un brand elegante, dalle linee pulite e minimali, moderno e soprattutto semplice. Chi acquista Apple vuole sentirsi così, minimale elegante e smart.
Ciò che è particolare è il fatto che i clienti fidelizzati difendono anche “a spada tratta” i valori del brand, soprattutto sui social, dove spesso si scatenano dibattiti pro o contro.

E tu, sei pro o contro Apple?

Instagram è uno dei social network più utilizzati per la pubblicizzazione di brand e prodotti. L’utilizzo medio da parte degli utenti di questa piattaforma è simile a quello di Facebook: ricerca di personaggi noti o di persone.

Instagram, valorizzando le immagini, è un social network d’impatto seppur molto semplice. Nella facilità d’utilizzo spesso però si nasconde il successo ed è proprio utilizzandolo in maniera più precisa e avanzata che può essere profittevole per le aziende.
Con i giusti metodi ogni azienda potrebbe trarre beneficio da questo strumento. Infatti il pubblico potenziale di Instagram è vastissimo, già nel 2019 ha superato di gran lunga il MILIARDO di utenti iscritti.

Parecchi potrebbero pensare che la propria azienda non si sposi perfettamente con il target medio di Instagram, ma sbaglierebbero. La potenzialità di Instagram è enorme e così anche il pubblico che, seppur inizialmente non interessato alla tua azienda, potrebbe avere un genitore, un amico, uno zio, un conoscente che ha proprio bisogno di te.

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L’era digitale, cominciata ormai anni fa, ha permesso a chiunque di rimanere interconnessi e collegati a tutto. Da qui nasce il multitasking e la capacità di svolgere più attività contemporaneamente grazie a un qualunque dispositivo. Una vera rivoluzione.
Sfortunatamente lo stress collegato a questo nuovo dinamismo è cresciuto di conseguenza e gli utenti, abituati a rimanere sempre connessi, si trovano in difficoltà al momento di staccarsi dai device.

Ormai la maggior parte delle persone utilizza il web per lavoro ma anche nei rari momenti di pausa, si viene bombardati da notifiche, messaggi e aggiornamenti social.
Essere interconnessi pur essendo utilissimo e per alcuni indispensabile, costituisce un grande fattore di distrazione, non permette di essere completamente produttivi e interferisce con il completamento delle attività quotidiane, senza dimenticare che aumentano la tensione e l’ansia generalizzata.
Rallentare i ritmi di “vita digitale” è possibile però, adottando alcuni accorgimenti si può evitare di ritrovarsi in mezzo a una sorta di caos tecnologico.

Innanzi tutto:
1. Mantieni un desktop ordinato e una schermata home pulita. Evita molte cartelle e applicazioni sparse in giro, mantieni solo le più utilizzate.
2. Cancella iscrizioni a newsletter invasive e elimina account di posta elettronica poco utilizzati. Buona parte delle notifiche provengono da qui.
3. Allontana fisicamente i dispositivi che potrebbero distrarti. Non averli a portata di mano di spingerà ad utilizzarli meno.
4. Spegni i dispositivi almeno mezz’ora prima di dormire. Questo oltre ad aiutare il sonno, ti permetterà di essere più concentrato nell’utilizzare i device il giorno seguente.
5. Per i più bravi: imposta delle limitazioni sul cellulare. Limita il tempo di utilizzo delle applicazioni che potrebbero distrarti al lavoro o durante la giornata. Il tuo cellulare ti permetterà di accedere solamente nell’orario indicato, scegli una breve fascia oraria serale.